一、李叫兽精选集的电子版

1、其实好文案和烂文案，不限于广告推广，我们有时候写一篇文章，写一个发言稿，好文案和烂文案在达成目的效果上何啻霄壤。既然烂文案和好文案一目了然，那为啥还是烂文案多呢？因为“用户视角、用户思维”是反直觉的，并不是我们大脑运行规律，我们虽然知道地球绕太阳转，但是看到太阳，我们会说太阳升起来了，而不会说地球又转了。

2、人生就像卷纸，没事尽量少扯。

3、祝你早日成为一名优秀的文案，能够自如施展文字的魔力！

4、说白了，摩拜卖给美团，更多的是无奈。由于资本不愿意为持续亏损的共享单车提供资金支持，摩拜如果不卖，最终只能跟酷骑和小蓝单车一样，因为资金链断链而倒闭。从表面来看，美团收购了摩拜，这是强强联合。事实上，美团收购摩拜，不过是摩拜的投资人，把摩拜这个亏损的包袱甩给了美团，换了一波投资人而已。

5、个人觉得是营销自己的第一步吧，营销+情怀去的。在百度的成绩：进入百度后，据了解，李叫兽加入百度之后，曾先后负责五六个项目，但没有一个项目最终上线，又传出李靖团队 KPI 造假的消息，这让百度高层决定"干掉"李靖的团队。小道消息，而实际上，在某知名职场平台上，李叫兽"被架空"的传闻早已甚嚣尘上。

6、在老苗眼中，李叫兽是十分了不起的文案和十分了不起的会思考的营销人，他写的文章我多数都读过并从中受益;老苗撕营销的后台显示，李靖从我刚开始写公众号不久就开始关注本号，至今还没取关，可能与老苗也有点共鸣。

7、逻辑有问题。“光明冷静的夜/太阳光明”这一段，夜里怎会有太阳？这种写法在诗歌中不一定是错误，也许是一种修辞，有着特别的意味？若是比喻，喻体如诗中所写，那本体该是什么？但综合上下文来看，仍不知小冰到底想表达什么。

8、|星座自媒体|幽默自媒体|供灯自媒体|

9、学习文案，并不是只拿着文案集啃，而是要系统的学。这里的“系统”涉及到各方面能力。学习能力《如何阅读一本书》

10、有了移动互联网，我们的社群大多依托微信群为主，互联网的世界让我们不再区分地域隔阂，我们建群之后全国各地的人都可以进来连接，然而我们未来的社群规划更多是深度连接或者本地化，那么就意味着我们这个社群就需要设置一个门槛，必须是本地的企业家或者运营负责人等等，比如我在深圳，就得设置深圳、企业主 这两个标签，接着是付费还是免费都可以根据我们的社群来搭配即可；

11、推荐理由：7年前看到，对我自己的影响到现在都有。力荐！

12、注意的是，不要写那些过时的新闻，不切合实际性的事，比如最近人们比较关心什么事，抓住要点去写，或者写一些身边发生小新闻，这都是值得写的。

13、二是互联网营销是快捷方式营销。走互联网营销既省时省力省成本，行事又快捷方便，又深受广大群众欢迎？因此说，在互联网时代兴起的互联网营销行业可以说是方兴未艾。

14、请大家和我一起欢迎李靖及其团队加入百度大家庭。相信李靖及其团队与百度的人工智能技术、大数据和生态资源相结合，将为广大用户创造更多价值！希望李靖及其团队的加入为百度成长为令人尊敬的世界级卓越公司，为让人们最平等便捷的获取信息、找到所求这一崇高使命贡献重要力量！

15、我这里分两个板块跟题主分享下：

16、来源：创投有道作者：刀姐

17、老何想被很多人认识，于是去买了很多袋米，在村里见人就发。村里人想去城里打工，老何站在村口登高一呼，来来来，我知道我来教你们。村里人无聊找事情打发时间，老何又出现了，大家都围起来，我有好多好玩的段子给你们讲。于是，老何出名了，在村子里就没有人不认识老何，老何挣到了名气！

18、李叫兽本科读的武汉大学市场营销专业，大三结束，他想保研到清华，而跟他有同样想法的还有很多同学，清华在每个专业只有一个保研名额，竞争非常激烈。

19、而晚上，当你拖着疲惫的身心回到家时，你期望着可以休息下，却不想衣服在等着你洗、家务在等着你做、孩子的作业在等着你辅导、父母在等着你回家诉说一天的烦恼。这一刻的你，或许会爆发、也或许会隐忍着一切。

20、猜想三：百度意在掌握未来互联网营销标准

二、李叫兽ppt

1、|社群电商|柔性供应链|电商市调|内容电商|

2、新媒体运营，无非就是，视频运营，社群运营，内容运营，三个板块，选择最适合自己的切入点，能让你快速了解新媒体这个行业

3、心理学家，把人做一件事的原因，分为认知、情感、欲望。比如某个直男想求婚，因为他觉得女主角漂亮善解人意(认知)、感受到了女主角的爱(情感)，特别想找人人陪(欲望)。我们在写文案的时候，也要想一想，自己能否调动用户的认知、情感、欲望。

4、精读一本好书对人的帮助是非常之大的，李笑来曾经在《把时间当做朋友》里面说到：如果一本书不值得你从头到尾认真的去读一遍，那为什么还要读这本书？

5、赞同的不头条号关注一下吧，谢谢

6、为何李叫兽不愿安安静静在营销界做个网红，而是将自己的团队打包卖给百度？

7、本课程如果让我说最大的收获或者说出唯一的收获，我觉得是：用户视角。

8、用AB理论分析，假设A点是我们的用户看到文案之前的状态，B点是我们的用户看到文案之后的状态，那么从A到B就是文案产生的效果，比如消费者不想买(A点)—消费者想买了(B点)，比如面试工作的时候面试官没印象(A点)—面试官有印象(B点)。

9、可以改成：乐享白醋，睿智人生。

10、尝试探索事物背后的原因

11、写文案要站到用户角度思考，就像饿了要吃饭，渴了要喝水，上厕所要脱裤子一样，完全是正确的废话。

12、因此，你不再喜欢加班，为了可以不加班，你白天总是全力以赴地做事，可是偏偏在与其他部门协调时，总是会被延误完成的时间，于是你变得急躁、焦虑，但却没有人理解。

13、据小马宋和创业邦的了解，李叫兽从小相信方法和策略能让自己获得胜利。

14、业内人士分析，李靖属于学院派人士，进入百度后如何平衡各个团派的利益，以及如何领导手下的团队是最大问题。亦有人认为，李靖或许能成为张小龙式的人物，为百度带来创新性产品。在2016年6月接受专访时，李彦宏表示百度从当年一家受人尊敬的科技公司走到今天被很多人指责的地步，一个很重要的原因是这十几年百度搜索没怎么变过。“至少在用户的感知上是这样。从百度的角度，我们近几年没有给用户提供一个真正创新性的新产品，没有给用户带来惊喜。”

15、说一下个人看法，目前百度以搜索为主的流量帝国还真的列强们被瓜分了不少。阿里和腾讯就不说了，就说百度的大对头360就已经让百度不好受了。3腾讯、阿里、百度、头条是目前客户端装机量高的公司，但360和百度相比，在装机量方面似乎更加高了，两者都有多款app号称X亿用户，有用户就有流量，有流量就能变现，而360的流氓做法还真的比百度还要什么，360很多app都出现了热点。而百度在这方面暂时很能估计用户体验。但一个企业要是没能时刻抓紧用户，相信离诺基亚不远了。

16、心在山东身在吴，飘蓬江海漫嗟吁。他时若遂凌云志，敢来黄巢不丈夫。

17、同时值得注意的是，百度的第一大营收来源，在线推广业务营收出现了近年来首次负增长，或与李彦宏在魏则西事件后表示至少砍掉20亿有关。

18、媒体分传统媒体和新兴媒体，一般把报纸、广播、电视、杂志称为传统媒体。把新闻客户端，今日头条、一点资讯等新闻app，微信公众号、微博、头条号、短视频、直播等都叫新媒体。现在有时兴融媒体，就是对网络媒体的整合，发布更加及时，通过手机，电脑，平板电脑随时联网发布，发布传播及时，有些实施直播。

19、我从事文案工作4年，相信有资格回答这个问题。首先你要知道什么样的文案才算是精彩，要有眼界。然后你要明白这次广告行为的目的是什么，转化？吸粉？留存？最后想写出来，最关键的两个字就是：洞察。

20、李叫兽及其团队专注于推进“营销科学化”。此外，今年2月，李叫兽从文案入手落实“营销科学化”，出版电子书《李叫兽精选集》。

三、李叫兽痛点定位图

1、工作辛苦，要去旅行：乐享生活，畅意人生。

2、|张小龙|罗玉凤|王宝强|刘强东|傅园慧|

3、《Neil French》

4、关于如何更有效的思考书的内容，李叫兽曾经在文章《为什么你看了很多书，却依然没有洞见》里面曾经说过以下三点非常值得大家来借鉴：

5、某耳机厂商：想让大家知道他家的耳机音质好得很。

6、虽然被收购，但除了会有一些技术人员的加入，李叫兽团队仍然将独立运作，并保留独立品牌。虽然公司将搬离目前所在的望京SOHO，进入海淀区的百度科技园，但他仍然为自己的团队要到了独立的办公区域。

7、猜想一：结合人工智能做产品

8、有网友据此推测，按照这个推论，李叫兽作为一个没有百度派系背景的人，能够如此轻松的就进入百度高管行列，极有可能是一次百度内部角力的一次和解。同时，百度自身也的确需要在品牌方面的重塑形象，所以，选择了这位并没有大公司管理经验的李叫兽，他们看中的应该是李叫兽的营销能力和影响力。

9、微软的人工智能——小冰出版了诗集啦，让我们来“鉴赏”一下，看看水平如何，又有哪些地方可以改进的？

10、表达方式上的自嗨，这是文案人经常犯的错误。但原因并不是文案人不肯站到用户立场，通常是因为不能。

11、首先有一点要清楚：文案和文笔并非成正比。好的文笔未必能写出优秀的文案，优秀的文案也未必需要华丽的文笔。

12、功利性阅读功利性的阅读一般是会带有一定的目的阅读，比如读考研课本是为了考试拿高分，读理财书籍是为了更好的学习理财的知识，帮自己多赚点钱等……

13、2016年2月，李靖从文案入手落实“营销科学化”，出版电子书《李叫兽精选集》。全书使用了大量真实案例，从文案的视角、策略性、内容、创意、写作等方面进行了详细讲解。

14、说起李明远，我们都不陌生。29岁时，他成为百度最年轻副总裁，30岁加入“百度最高决策层”。因为被认为是李彦宏最有可能的接班人而被称作“太子”，一人之下万人之上。顶着百度历史上最年轻副总裁的光环，李明远很长一段时间都是百度的“当红炸子鸡”。

15、同时，你将收获一项受益终身的技能：刻意练习。李叫兽为什么年纪轻轻能拥有如此深厚的营销理论功底，最大秘密就在于刻意练习。

16、现代诗跟散文差不多，也是讲究“形散神不散”的。现代诗跟古诗词相比较，没有格律，形式不拘一格。而一般来说，总有一个中心思想。

17、视频为混沌大学创始人李善友教授分析，为什么李叫兽25岁能将自己的公司卖出一亿，并当上百度的副总裁。他优秀的“秘籍”究竟是什么？

18、一个擅长营销传播方案、提出“营销科学法”的人今天将自己营销出去了，卖身变现近亿。但这不是不是重点，重点是，百度百科资料显示李靖出生于1991年，也就是今年才才…25岁，百度历史上最年轻的副总裁是李明远，任职时29岁，而他又刷新了记录，这才是真正的后生可畏啊！

19、有人说主要靠经验，有人说靠天赋，但是大量的研究发现：不论是经验还是天赋，都不是成为专家的关键因素。

20、所以我们会去做消费者调研、文案测试，奥格威说，“不要写不愿让自己家人看的广告”，白居易为了让讽喻诗在民间流传，要读给老太太听，但即使这样，也只是皮毛，因为“消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。”

四、李叫兽 书籍

1、设计师：扫描保存设计手稿，随时捕捉灵感初现时的大胆想象；

2、2015年，他相继写出了朋友圈疯狂转发的《月薪3000与30000的文案区别》、《X型文案与Y型文案》等文章。其它的代表作品还有：《3种方法，可以改进任何一项工作——李叫兽·14天改变计划》、《为什么你有10年经验，但成不了专家？》、《解冻文案III：90%营销人写文案前的第一个错误》、《如何像那些网红一样呼风唤雨？》、《苹果、小米、FB这些品牌，为什么现在不酷了？》等。

3、其实搞这么一下子，弊大于利，可能只是领导傻乎乎的觉得：愚蠢的人们啊，都好好看看学一学吧。他没想到的是，负面效果杠杠的……谁会愿意承认自己的缺点？你觉得我玻璃心，我还认为你是资本家呢，你让我加班，我不加就玻璃心；我犯了错你可劲骂，我解释解释就玻璃心；安排我一大堆活，我说干不了就玻璃心……来，我也分享给你一篇《你以为自己是霸道总裁，其实你只是想割韭菜》……

4、任何一个工作10年的人都很有经验，但是他们大部分并没有做到领域内专家。

5、在实战中，我们是用到所有的能力来完成一个职责——比如如果你是市场人员，你可能在一天内需要用到构思创意、检查策略、沟通乙方、撰写邮件等十几项能力。

6、所以，如果总是追求短期绩效，总是追求这次能够把活尽快干完，就很难有刻意练习的机会。

7、学而时嬉之的博主同人于野觉得大量快速的阅读是浪费时间，他使用强力研读法来读书，具体方法是每次把一篇文章读两遍，第一遍通读，第二遍编写读书笔记，按章节用自己的语言重新复述这章节的内容以及自己的思考。

8、工作辛苦，要去旅行：你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖······

9、李叫兽及其团队的加入，到底能不能让百度公司在广告营销方面的实力更上一层楼？我们拭目以待。不过，也有分析者提出疑问，他能在百度呆多久。同样头顶“百度史上最年轻副总裁”的头衔，吃瓜群众免不了会将李叫兽和李明远联想在一起。

10、旅行者：护照、驾照、旅行计划、地图扫描存手机，没有网络也能随心行走。

11、@冷先森：一个太子爷倒下了，又一个太子爷诞生了！

12、其领导不应该轻易表达情绪，尤其在众人面前，处理问题要客观，就事论事；其谁有问题和谁沟通，规过于私室，不应该去群里撒汤，撒给谁看的？大家容易胡乱揣测。

13、烂文案是自我视角，做的是文字设计，只注重发挥自己的创意和文字功底；好文案是用户视角，做的是用户感受的设计，表达简单、具体、视觉化；我们周边充斥着烂文案，比如：为爱制造，智享人生；用创意捕捉永恒；智掌未来；让互动缤纷五彩；乐享生活，极致体验······

14、衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。

15、现在网上关于这方面的教程有很多，但是很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，为了避免让大家学到错误的过时的知识，组建了一个群，里面有专人解答。想学学习自媒体和SEM的小伙伴，可以来这里学习，这个群的开始的几位数字是：4中间的几位数字是：50最后的几个数字是：2按照顺序组合起来就可以找到。

16、而单纯的实战其实并不能持续地提高一个人的能力——没有一个足球运动员是每天的内容就是参加比赛。

17、强力研读的好处是可以帮助你更好的从写作者的角度来看这本书的写作逻辑，从而更彻底的扔掉这本书，以后想到书里面的这篇文章的时候，只需要翻自己当时的读书笔记就行了，学以致用，某过于此。

18、自媒体工具很多，这得看个人需要。业余与专业工具要求不同，起码单反相机，电脑，稳定器，航拍等专业的，业余或起步，手机就行。再配必要的稳定器电脑以及编辑软件就可以了。

19、2017已经开启，机会不是等出来的，而是靠你的行动出来的，每一个风口，都是留给把握趋势，有准备的人。

20、文案是一个综合性很强的职业。优秀的文案会让商品具有灵性和温度，这需要精力和情感的投入。

五、李叫兽哪里人

1、推荐理由：这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑，这本书李叫兽倾力推荐，他的文章基本都是按照金字塔原理输出出来的。

2、比如你本来从用笔写字切换到键盘打字，一开始肯定是绩效降低的——估计刚开始你一分钟只能打5个字。

3、早在2015年7月，李靖创办了北京受教信息科技有限公司。2016年，被百度全资收购，李靖也带领团队正式加盟百度，成为当时颇具“争议”的副总裁。毕竟，百度拥有众多资历较老的员工，“空降”来的90后副总裁难免会获得更多关注。

4、在这个心灵鸡汤充斥的世界，《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人正在抛弃你》一文还是引发了众人的声讨，这一现象值得关注。

5、同时，此例一开，未来或许有更多在垂直领域有强劲潜力的小创公司，特别是一些在“双创”中涌现出来的此类公司，一旦和百度的产品拓展、人才引进地图对上眼，亦可能成为李叫兽第二。且其他互联网大佬们亦可能效法百度，放下身段，把优秀创业者请进公司，“先富带动后富，最终实现共同富裕”。

6、人在面临任务的时候，心理上有3个区域：

7、十年，三亿人的账单算的清，美好的改变算不清

8、有时候身份对一个社群特别重要，除了说能让同类经历的人在一起由共同语言之外，这些身份还能为社群做背书去外部做二次宣传，比如你看到一些社群在宣传的时候就会在介绍上写着某某知名互联网公司CEO、投资人等等标签，这些身份标签为社群的拉新或裂变带来了巨大的信任背书；作为运营负责人，我们做身份门槛的设计也是能更聚焦的在服务他们的时候能挖掘出他们的核心诉求，以便于我们在提供服务的时候能聚焦，让用户觉得有价值是在解决他们的痛点；

9、那怎么才能写出好文案呢？李叫兽的建议是，调用用户的记忆或认知。他举例，召集一群人玩一个棋牌游戏，如果把这个游戏叫“社区游戏”，那么大部分人在游戏中，是可以互相合作的，而如果把这个游戏叫做“华尔街游戏”，那么大多数人都选择竞争。因为“社区”调动的是大家脑海中社区和睦、邻居、孩子的记忆，因此大家倾向于合作。而“华尔街”调动的是商业竞争、残酷冷血的记忆，因此大家倾向于竞争。

10、短视频是新媒体发布的一种方式。由于视频发布占流量大，所以才采取分段式视频传播，省流量，观看灵活，面对面，图文并茂，有现场感，可直播，视听结合，老少皆宜，看得的人多，现在 比较流行，有抖音等。

11、一些基本归因上不太准确，容易让学生跑偏

12、商务人士：出差在外，扫描合同、文件，实时发传真；

13、文案作为一个职业，是要通过文字去增强商品的销售价值，刺激消费者的消费欲望，也或是提升品牌商业价值。文案需要一定的文字功底，但更需要丰富的阅历和敏锐细致的商业化能力。

14、李奥贝纳说：“我们希望消费者说：这真是个好产品，而不是说：这真是个好广告。”一个文案老鸟面对自己带的菜鸟，往往第一强调的就是“不要自说自话”。

15、而读书引起及时反馈相对来说比较难，往往最明显的即时反馈是我花了多长时间读了多少书，我了解了什么知识，但一本好书往往是需要反复读的，如果不反复读，可能无法深刻的理解书内的意思，而如果反复读的话，又可能无法引起即时的反馈，这就有些矛盾了。

16、第有目标的长期执行。

17、他还上中学的时候，学校里男生间经常打架。李叫兽为了不挨打，就研究了打架这个事儿背后的道理，他最后总结出打架的套路是：用坚硬打击柔软。

18、我头次申请，两天回答没给过，我也猜到了结果，申请后才发现自己名字里有个繁体字，第二次，只把名字改的更贴近领域后就递交了，两三天过了。

19、那么多前辈走过的路，李靖也终于要面临选择了，离开的这一天迟早会来。

20、有的人只有2年工作经验，但是每天花费大量额外的时间做刻意练习，不断挑战自己完成任务水准的极限，用于刻意练习的时间可能会有1000小时。

六、李叫兽精选集的电子版

1、这下轮到李靖发表离职感言了，“感谢百度为我提供的平台和支持，从最初的智能创意方向，到后面的信息流产品，让我获得了直面数亿用户的锻炼机会，也积累了宝贵的管理经验。”

2、心理学一个好的文案必定是个能洞察人性的文案，懂点心理学也是必不可少的。

3、而Forest不精实现了这个功能，并且把这个过程游戏化了。

4、据悉，出生于1991年的李靖，今年25岁，目前已经超越此前的李明远成为百度最年轻的副总裁。

5、以上内容只是视频的五分之想看更全面精彩的内容，建议大家看上面完整版视频。

6、批判性思维是一件非常有用的思维工具，可以避免自己被人欺骗和误导，但批判也有可能会导致『事先过滤』这种情况的出现，使得你在接受这件之前，你过滤掉了许多本来应该对你非常有用的东西。伟大的低情商程序员王垠就曾经说过：『当你仇恨一件事情的时候，你就丧失了学习他的机会』。这是他说的所有话中，我最欣赏的一句。

7、我从2014年就开始玩社群，2016年跨界写下第一本书《场景化社群运营实战手册》，2018年在为传播社群场景思维、推动社群行业发展而努力，希望我们有缘在社群里相遇~女性一过33身体便开始走下坡路了，所以便到了修身养心的时候。可是这对于现代的新时尚女性来说，无疑是一条漫漫长路；对于职场女性来说，更是天方夜谭。

8、百度方面表示，招揽李靖是配合消费市场年轻化趋势，百度在年轻化高端专业人才引进上不遗余力。李靖的加盟会进一步推动百度在科学营销、智能营销产品化上的探索，为行业创造更多价值。

9、衣服是阶层。衣服是权力。

10、按照当时的形势，几乎所有的学生都选择隐瞒自己的真实意图，不让别人知道自己报的是什么方向。而研究战略的李叫兽却反其道而行之，很高调地宣布自己所报的方向，摆出势在必得的心态。这就在其他同学中造成了战略威胁，没有一个同学跟他报同样的方向。结果，李叫兽被清华营销专业顺利录取。

11、李靖两年前才从清华大学研究生毕业，百度为何选择如此年轻的创业者出任副总裁？百度表示，这是配合消费市场年轻化趋势，百度在年轻化高端专业人才引进上不遗余力。李靖的加盟会进一步推动百度在科学营销、智能营销产品化上的探索，为行业创造更多价值。

12、如果你有时间，还可以看：

13、任务管理—奇妙清单

14、我认为，帮助自己解决读书问题的，往往不会是某个单独的一种方法，针对于不同的人，不同情况，读书自然会有不同的方法。

15、百度一直以来在引入人才上不遗余力，其引入的重点，往往体现出了百度在某个领域拓展的决心。