一、募捐文案

1、在此前的报道中，就有媒体指出涉事救助组织疑似“在吴花燕和家属不知情的情况下，用两个筹款平台分别筹款；随后又未经吴花燕本人及家属同意，开通一期二期筹款，多筹集了40万元”，在这些疑问尚未得到解释的情况下，民众对余留款项的流向、操作规范等问题产生疑问，也很正常。

2、筹款目标：从20万到100万

3、关于“情感”这两个字，其实我个人更原因理解为“情绪”是要勾起别人什么样子的情绪，类似Rokia的故事，半瓶水包装上的孩子的照片，要勾起的情绪都是同情的情绪。王老吉的“怕上火，喝王老吉”运用的是人害怕的情绪。

4、而儿慈会的年度审计报告显示，自2012年起，该会每年均有短期投资。2012年的短期投资额为6600万元，2018年增长到09亿元。

5、在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

6、让生命在大爱中延续，生前多奉献，身后再捐献。生命的延续，需要你我的关爱与奉献，生命因捐献而美丽。

7、一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

8、类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

9、一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

10、项目文案出现错误后，公众开始对该项目的真实性以及捐赠善款的使用情况不断提出质疑，虽然分贝筹针对网友的质疑进行公开回应，但质疑声并未停止，而文案错误所引发的组织专业性、筹款道德的讨论也在持续。作为该项目的联合发起方，爱佑未来基金会目前并未对该事件进行公开回应。

11、除了《救助申请表》，吴花燕还签了一份《项目发起委托书》，其中写道“在腾讯公益平台发起本救助项目”，却没有签订“水滴公益”“微公益”的委托书。

12、1月15日下午，吴花燕的户籍所在地——贵州省铜仁市松桃县沙坝河乡乡长彭湃对此作出回应。彭湃称，9958的说法“不属实”，“他们没有跟我们接触过。”

13、发现了没有以上就包含了可信的内部证据(权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特)和外部证据(“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据)。

14、联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；

15、结果发现阅读版本A的平均捐款为14美元，而阅读版本B的捐款为38元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

16、煽情的文案，止不住的捐款

17、被救助130多次的14岁少女：“我的故事很简单，也很残忍”

18、9958在明知医保能够覆盖大部分费用的情况下，还分别通过水滴筹、微公益进行了三次筹款。其中，水滴平台筹款60万余元，微公益平台2期筹款40万余元。认领时间分别在2019年10月28日和29日，同时开始接受捐助。

19、(7)演出完后及时清理当天的活动募捐结果，并及时在网上公布，做好募捐登记、整理工作。

20、但没有挪用，并不是说涉事基金会在此事中完全没有疏失。

二、募捐文案简短

1、据赵俊霞介绍，2019年11月4日，9958与贵阳二院的医生沟通后向该院转款2万元。转款单显示，用途为：9958吴花燕P124275(吴的住院号)医疗费。但这次转款并未严格遵循《救助申请表》上的流程，即监护人没有提前申请。赵俊霞的解释为，“因为有些(患儿)在农村不会操作公号就没这个过程，吴花燕个案就是工作人员当面沟通的。”

2、＊想起“西瓜”的定义；

3、关联组织频现民营诊疗机构

4、(2)此次主办相关义工代表，困难家庭代表上台发表简短讲话。(10分钟)

5、志愿捐献遗体，奉献生命礼物；自愿捐献遗体，树立社会公益风尚。

6、行政备案：备案本质是一种公示，是行政相对人(备案主体)将需要进行的行为活动告知行政机关，或者行政机关将相对人(备案主体)所报告的资料使其他人知晓，为事后检查监督提供资料或某种依据。行政备案与行政审批不同，前者备案事项的制定并无严格的法律层面要求，着重备案资料作为事后行政机关监督管理的依据，且行政机关对备案资料不承担完全责任；而后者注重的是行政机关对相对人报送的审批材料进行严格审核。

7、爱上慈善公益，爱上无偿献血。

8、首先，拥有用户视角(视觉化)。用户对一个产品的认知通常是：先不了解产品，然后建立对产品的了解，最后才产生心动。走心的文案需要进行用户画像和场景画像，始终站在用户视角去分析问题。而文案中常见的误区就是自嗨视角，认为自己的产品用户已经了解，感觉良好的自嗨其中。

9、针对此事，1月17日、18日，新京报记者多次致电吴江龙。截至发稿，未获回复。

10、2020年1月16日，吴江龙接受央视采访时表示，这20万元都打到了吴花燕的个人账户上，除去已花掉的两万余元，其余善款并未取出或花销。

11、新颖的文案、创新的传播方式确实能够为公益项目带来良好的效果，让公众能够更多的接触和参与公益项目，但正因其立足于获得更多公众的参与和认可，公益机构更应该在项目设计过程中严格把关，认真谨慎，保证内容的真实性及项目的专业性，而不是急切的追求项目的传播效果。

12、简单：精炼核心信息

13、(3)公益义演节目(穿插进行)

14、因为《申请救助表》规定，“如已在其它救助机构申请，须如实告知”。所以赵俊霞知情后要求吴花燕关闭“水滴筹”。赵俊霞提供的聊天记录显示，10月30日0点23分，赵俊霞发消息给吴花燕，让她“务必把水滴筹关了”。30日当天，吴花燕的“水滴筹”关闭。

15、这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

16、今天上午去献血，感觉献血车里冷冰冰”的！

17、咚咚咚！本次个位数基金募捐活动所集得的金额公示来啦！本次金额清点全程在基金监督委员会的监督下进行，保证公平公正公开透明。本次活动集得金额总数为73元。

18、这意味着，100万筹款的目标，其实没有扣除报销比例。事实上，无论吴花燕需要多少医疗费，其中相当一部分是可以报销的。彭湃告诉新京报记者，吴花燕是贫困户，可以享受先治疗、后付费的贵州省健康扶贫政策，以及农村合作医疗保险、医疗救助和大病保险三种医疗保障。彭湃说，有了这些政策，吴花燕住院时可以不缴押金，所有费用在出院时统一核算，且三种医保会为她报销一定比例的医疗费。

19、“水滴公益”在筹款文案中写道，吴花燕的治疗预算主要集中在四方面：心脏瓣膜手术费25万元；术后在重症监护室费20万元；全身皮肤紧绷、骨头坏死治疗费8万元；手术前的调整及术后四五年的康复费用2万元。加上给吴花燕的贫困补助5万元、筹款总额6%的管理费，各项合计100万元。

20、公开信息显示，截至2020年1月15日，儿慈会成立至今获得的捐款总额为34亿元；截至2019年，9958筹款总额06亿元。王林说，儿慈会的总捐赠额中约有70%来自个人捐赠。

三、支教募捐文案

1、本资助基金由南海校区校内兼职岗位学生助理根据自愿的原则，将自己每月助理岗位工资的个位数捐出，再由勤工助学管理中心进行汇总和管理；

2、公益也是快乐，希望天下人人为公益奉献爱心。

3、只要你交了学费，不管你到时有没有时间，事后都有讲课的全部网络视频可以观看。

4、活动目的：为房山区困难家庭筹集医疗费

5、吴花燕在声明中写道，“我已筹足预期的医疗费用，特声明停止筹款”。声明末尾，还有她的手写签名以及远小于普通成年人的红色手印，落款日期为2019年10月30日。

6、实际上，吴花燕生前曾解释，自己一直得到当地政府和学校的资助，属于精准扶贫户。“我们志愿者粗略计算了下，吴花燕每月实际有1000元左右的生活费，这个对于她来说，足够吃饭了。”郑鹤红说。

7、9958救助中心2017年度接受捐赠收支的专项审计报告内页显示，民营的重庆万家燕鸿源医院有限公司多次出现在应收款明细表中。

8、关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

9、媒体、表演团体负责人:曾思亮

10、中国电商已经进入下半场，想跟上中国电商发展的脚步，可以参加锡恩集团姜汝祥博士倾力打造的中国电商人才联盟，帮助你在中国电商下半场成功。

11、无偿献血同心，爱心接力齐行，生命延续共赢。

12、中华儿慈会9958救助中心与重庆万家燕鸿源医院有限公司合作的“燕之梦关爱儿童救助基金”挂牌成立。

13、具体：帮人理解记忆

14、这意味着，手术并不是拨款的必要前提条件。吴花燕在医院的每一天，都有“治疗”开销，但其并没有“及时”收到余下的98万元善款。

15、“一元购画”由发起机构发起，爱佑未来基金会作为公募基金会认领后在民政部指定的慈善平台(腾讯公益平台)中正式上线项目，进而开始传播并通过指定平台进行互联网筹款。

16、对此，贵州松桃县沙坝河乡乡长向新京报记者回应称，未与9588方面接触，也未干预募捐处置。

17、走心的文案是一定具有很强洞察力，能了解用户需求，找到他们的痛点，直击利益(直接利益、心理利益或价值观)，从而深深打动他们。

18、公开募捐，即慈善组织向社会不特定的多数人募集财产的活动。与其相对应的是定向募捐，即慈善组织向社会特定的少数人募捐财产的活动。自登记之日起，慈善组织即可开展定向募捐。

19、＊若能照此简单计划行事，包您远离金钱烦恼。

20、让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

四、募捐文案怎么写

1、人间自有真情在爱心捐款暖人心。

2、举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

3、对此，贵州松桃县沙坝河乡梁副乡长向封面新闻回应称，政府并不会干预募捐处置。

4、今天您帮助别人，也许明天您也需要到别人的帮助。爱心储蓄，现在开始。

5、我为人人，人人为我，献出爱心，捐出善款。

6、几乎每一条都融入了自身的利益，让人不得不在乎，并且勾起人们对于做更好的自己的美好情绪。

7、2019年11月7日，吴花燕转院至贵州医科大学附属医院(下称“贵州医科大”)。12月17日，其基因和染色体检测出了结果，医生会诊后确诊为早老症。贵州省产前诊治中心主任潘卫在央视采访中表示，“这种疾病到吴花燕这个年纪，已经是她疾病的终末期了，这时候再过多干预会造成对病人更大的伤害。”

8、虽然在针对吴花燕的募捐声明中，涉事基金会也早就注明“多余的款项将用于其他困难病患者的救助”，但在吴花燕空有被救助之名却受益颇微的语境下，“筹款百万仅转款2万”的巨大落差，确实很难让人接受。

9、文案出错，热点传播引来众多质疑

10、对此，资深公益人士林华(化名)表示，受助人每在一个平台发布筹款，都应该与平台签订一份委托协议，针对一个平台的委托书不能用到其他平台。

11、根据“同一天生日的你”筹款项目所显示的公开募捐方案备案编号，《公益时报》记者查询了该项目的备案信息：该公开募捐项目由爱佑未来于2017年5月21日在深圳市民政局正式备案，本次备案所支持的慈善项目为“分贝筹一对一助学”，从2017年5月21日起，截止到2017年12月31日。

12、郑鹤红介绍，从吴花燕一开始的诊断证明来看，心源性水肿应该是先天性心脏病引发的一个症状。包括后来诊断出来的肾源性水肿，是后期发展出来的，身体条件差的人也可能患病。

13、奉献爱心、传递温情。

14、然而一场手术所需要花费的资金是我们组织无法单独承受的，前几个月同学们跟老师们给我们募捐筹到的钱现仍有2084元可以动用，而现在医院给我们的最优惠手术费是3000元。

15、(8)活动结束把募捐资金送到家属手中

16、“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

17、但赵俊霞说，她和西南团队在募捐前并不清楚吴花燕在“水滴筹”筹款一事。

18、记者随即联系腾讯公益平台相关工作人员，对方明确表示该筹款项目并未在腾讯公益平台上线，记者又分别以“分贝筹”、“同一天生日的你”为关键词在其余11家民政部指定的互联网公开募捐信息发布平台进行搜索，均未查询到任何相关的公开募捐信息。

19、因经济困难，只能做保守治疗。现已化疗8次，住院18次，2015年支付医药费2825034元。家中的积蓄已经全部花光，如出现一场感冒也许就是10几万的医药费用，像亲朋好友借来的款都已花完。每月口服药费用48每年583接下来马上要进行第二期化疗，治疗费没有着落。现病人病情恶化，正在住院，需募集费用30万元。由于日夜操劳，妻子近期查出血管一侧狭窄，伴有眩晕症，并做了手术，需要长期吃药。

20、公益组织应有更多“募捐理性”

五、募捐文案

1、需要注意的是，这个行动要符合最小改变成本，不能让用户觉得需要付出很大改变，否则会影响对文案的共鸣感和好感度。

2、各个志愿者应注意自身言辞，行为举止，注意维护志愿者在大众心里的良好素质，态度和蔼，亲切。不得扎堆闲聊。

3、付出一点点，幸福一点点。.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。用心点燃希望，用爱撒播人间。6用爱心为生命加油。雪中送炭，传递的是温暖，体现的是品德。只要我们心在一起，爱会让每个角落发光。9送人玫瑰,手有余香。上善若水，厚德载物。

4、情感：使人关心在乎

5、但吴花燕生前接受央视社会与法频道的采访时表示，对这种极端宣传惴惴不安，“(仅)靠300元钱的低保，我肯定就饿死了，肯定比这个多。”

6、所有参与义卖志愿者必须身穿各组织的服装(统一服装)，或佩带各组织的明显标志及帽子、标牌等。

7、爱心的聚汇爱心暖人间。

8、看你的行业是什么具体而定啊，一般就是创意思想、创意手法和新意打个比方：王老吉——怕上火，喝王老吉

9、如今，吴花燕或因为早老综合征病故的结果，让纠结于她或因营养不良早衰早逝的人有了一点微不足道的慰藉，但是，由她而引发的各类慈善伦理思考，无疑还有很多。

10、盛华学院教师陈华(化名)说，吴花燕住院的第二天，辅导员就带着学院的救助金到医院探望，校内为其进行过线下募捐，校长也带着资助金亲自去医院看望过。

11、参与活动对象：全体公益组织志愿者

12、 大家好！在这春意盎然的季节，幸福洋溢在每个小朋友的脸上，希望更多的小朋友开开心心的，所以希望各位家长为奉献一点点爱心，把爱和快乐传递给更多的人

13、今早，医院对小黑3号做了相关取样，该样品会送往研究所，医院会根据结果看使用哪种抗生素有利于后续的治疗。

14、你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

15、计算发现，9958儿童紧急救助项目的年度支出比，从2014年至2017年分别为60%、51%、67%、37%。但在2018年，其年度收入年度16,688万，年度支出为18,499万，支出首次超过收入。

16、第提出出色的解决方案(简单的行动)。优秀的走心的文案不只是在于能引起共鸣，更重要的是还能提出有效的解决方案。无论文案写了多少情怀，懂你，引共鸣，最后还是需要落到产品上，给予行动指导，从心动到行动，形成一个完整的走心文案。

17、这就是我所有的美好，这就是我努力而得到的，这就是我的众筹业绩，真的感到十分的骄傲！

18、就像下面这个文案，以用户画像和具象化情景更具用户视角，大多数上班族经历过或见过的场景，似成相似的熟悉感，因此能第一时间吸引大众关注，引起共鸣。

19、特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

20、鲜血诚宝贵，救人品更高。

六、募捐文案

1、当然不是给我，是为了给一个年轻人募捐医药费。

2、本协会在此真心感谢每一位给予支持和爱意的伙伴！(请备注“捐款”)我们后续会公示捐款明细以及捐款使用情况。

3、希望我们的绵薄之力能帮助到有需要的同学。

4、彭湃表示，吴花燕的事自己关注较多，如果9958跟其他干部询问了相关事项，自己不可能不知情。“我估计他问了其他干部，其他干部也会跟我说的。毕竟这么大的事情，没有哪个干部做得了主。”

5、在发布停止筹款声明的同一天，浙江省慈善联合总会(下称“浙江慈善总会”)也开始为吴花燕组织募捐。募捐开始3小时，善款便超过了15万元；一天后，筹款金额超过45万元。

6、活动名称：“传递爱心，挽救生命”大型义卖募捐活动

7、美国杜克大学认知心理学家DavidRubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

8、活动集合地点：北京房山区长阳加州水郡广场

9、鲜血诚可贵，助人价更高。

10、而在12月24日上午，该篇文章已经被删除，且消失在该公号的历史信息中。

11、9958在“微公益”的项目进展报告中解释，仅拨款2万元是因为乡政府及吴花燕家人干预善款使用。

12、生活上，吴花燕的家庭条件不好，父母均已过世，2014年被列为扶贫对象，享受教育资助、医疗救助、最低生活保障以及易地扶贫搬迁政策。据松桃县沙坝河乡乡长彭湃介绍，现在，吴花燕的直系亲属只有两个弟弟，一个是曾被诊断患有精神疾病的弟弟吴江龙；另一个弟弟常年在外务工，几乎不与家中联系。

13、那么，应该在什么时候讲什么类型的故事呢？在公司年终晚会上，讲联系情节准没错，而在项目启动大会上讲挑战情节准保没错。其实了解以上三个故事类型并不是为了让我们学会讲故事，而是要学会收集识别好的故事，以方便我们在广告创意中运用。

14、故事：促人起而行动

15、对于上述问题，王立回应称：项目原计划在圣诞节当天晚上推出，而12月22日晚10点为了测试产品的传播率，请4位朋友捐了1块钱并转发朋友圈，没想到一下子就出现了爆炸式的传播，但因为项目尚处于测试阶段，才出现了信息错误以及界面不稳定等情况；目前共发现6个孩子信息有误，且平台正在逐一排查，所有贫困孩子的信息均是当地扶贫办给的。

16、爱心是一场倾泻在夏日的大雨，使渴望帮助的人感到真情的援助。

17、▲1月15日，丰台区9958救助中心北京总部。新京报记者向凯摄

18、而有的孩子的生日，却是根本不存在的日期；

19、还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？

20、《公益时报》记者登录“春蕾一帮一助学”项目网络筹款页面，该页面显示“春蕾一帮一助学”项目已经募款结束，用户捐款共计2522000元。无法看到捐赠过程中捐赠性别的选择页面，但在该基金会的官方回应中，发布了一张捐赠过程中性别选择的截图。

1、而根据“春蕾一帮一助学”项目在支付宝公益上显示的募捐方案备案编号“531000005000090795A17032”，记者将其输入全国慈善信息公开平台——慈善中国，在募捐方案备案详细说明中，也写明捐赠目的为高中贫困女生筹集学习及生活补助，让他们不因贫困而辍学，顺利完成学业。

2、“项目资助肯定以女生优先，当女生资助完毕后，还有部分资助名额，再决定资助男生。”该工作人员回应道，“学校有组织上报女童信息，但老师们看见其他的孩子都想帮帮，无论男、女，有的男生确实品学兼优但家境贫困。所以，提出了男生受助的需求。”

3、但目前而言，如果小黑3号截肢的话，后期很难在校园这个大环境内生存，找领养也会相对变得困难。

4、舞台负责人:深秋玉松

5、9958方面，除去打给贵阳二院的2万元，儿慈会的账户上还有98万余元。吴花燕的《救助申请表》显示，如果申请人在善款有余时去世，善款应全部转捐给99用于救助其他患儿。“水滴公益”的吴花燕募捐页面也写着，“如果善款有剩余，将转捐给其他有需要的贫困患儿”。

6、12月23日，“同一天生日的你”筹款项目再次成为朋友圈的热点，截至24日项目筹款停止，不到2天时间筹款金额超过255万。但在引来广泛传播的同时，因其传播文案出现错误，也引来网友诸多质疑。除了文案错误之外，《公益时报》记者还发现，该项目作为典型的互联网公开募捐项目，并未按照此前颁布的《慈善组织公开募捐管理办法》，将募捐信息在民政部指定的十二家互联网公开募捐信息平台中发布，而是直接选择企业为账号主体的平台作为其公募信息发布平台，并且完成备案。是项目发布流程的不合规？抑或是互联网公开募捐渠道的新尝试？这更值得我们探讨。

7、最后，我们一定要相信我们的医护人员，更要相信我们自己，我们一定能够打赢这场战役，我们的国家经过这场战役，也一定会越来越强大！物资供应与需求的精准对接，需要进行系统化的组织统筹，我们一定要充分了解医疗物资的捐赠标准，才可以为我们的医护人员贡献出我们的一片微薄之力！

8、说明中称，结合当地政府启动救助机制的现实情况，吴花燕及家属同时提出要求，希望余下的98万元善款预留至手术和康复治疗再使用，因此余下善款未能拨付至医院。

9、赵俊霞说，上述预算是西南团队与吴花燕在贵阳二院的主治医生熊宇鑫沟通病情后评估的结果，但熊宇鑫未能给出准确的治疗费用。王昱称，9958北京总部对于100万的筹款额是知情的，“评估信息由西南团队提供，但决策权在北京。”

10、爱，从捋起袖子开始！

11、这次的活动虽然已经落下帷幕，但勤管会一直陪在大家身边。期待与你们的下一次相遇。

12、说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

13、新京报记者获得的数据显示，从2014年至2018年间，9958儿童紧急救助项目，连续四年获得基金会年度收入第一。

14、活动内容：募捐义卖义演